Raqamli imo-ishoralar tez orada bir joydagi ona va pop-do'konlardan tortib yirik zanjirlargacha bo'lgan chakana savdolarda keng tarqalgan.Biroq, ko'plab potentsial foydalanuvchilar raqamli belgilarning dastlabki narxini qanday oqlashlari mumkinligiga shubha bildirishmoqda.Ular ROIni displey bilan qanday o'lchashlari mumkin?
Sotishda ROIni o'lchash
Savdolarni ko'paytirish yoki kuponlarni qaytarishni ko'paytirish kabi aniq maqsadlaringiz bo'lsa, displeylar uchun investitsiya daromadini o'lchashning bir qancha usullari mavjud.Ushbu maqsadlarni amalga oshirganingizdan so'ng, siz raqamli belgilaringiz bilan ular atrofida butun kampaniyalarni rejalashtirishingiz mumkin.
“Asosiy maqsad umumiy sotuvni yoki ma’lum bir mahsulotni sotishni ko‘paytirish bo‘lishi mumkin (masalan, yuqori daromadli buyum yoki ko‘chirilishi kerak bo‘lgan inventar).Investitsiyalar rentabelligini o'lchash usullaridan biri ma'lum vaqt oralig'ida boy media-kontentni ishga tushirish va ma'lum vaqt oralig'ida sotishni o'lchash bo'lishi mumkin.Sotish ROI ham kuponni sotib olishda o'lchanishi mumkin ", dedi Mayk Tippets, korporativ marketing bo'yicha VP, Xyuz intervyusida.
Ba'zi kompaniyalar uchun varaqalar kabi an'anaviy vositalar avvalgidek samarali bo'lmasligi mumkin, shuning uchun raqamli belgilar mijozlarning mahsulotlar, maxsus mahsulotlar, kuponlar, sodiqlik dasturlari va boshqa ma'lumotlar haqida umumiy xabardorligini oshirishga yordam beradi.
Oʻrta Atlantika va Janubi-Sharqiy AQSHning 10 shtatida faoliyat yurituvchi Food Lion oziq-ovqat tarmogʻi oʻzining haftalik varaqasi unchalik samarali emasligini aniqladi, chunki uni hamma ham olib yuravermaydi, shuning uchun u raqamli tabelalar, xaridorlar va boshqalardan foydalanishni boshladi. "Food Lion" ning ispan tilidagi Latino BRG raisi, intervyuda.
“Biz butun mamlakat boʻylab doʻkonlarimizning qariyb 75 foizida, birinchi navbatda, shoʻrvalar/nonvoyxonalar boʻlimlarida raqamli tabelalar yechimlarini taqdim etdik.Belgilar muayyan mahsulotlarni (jumladan, push-mahsulotlar va mavsumiy xushbo'y mahsulotlar), maxsus narxdagi mahsulotlarni, bizning sodiqlik dasturimiz orqali chegirmalarni qanday olish mumkinligini va boshqalarni targ'ib qiladi ", dedi Rodriges."Raqamli tabelani joriy qilganimizdan so'ng, biz savdolarning ikki xonali o'sishini ko'rdik, buni biz ko'p jihatdan tabelalar innovatsiyasi bilan bog'laymiz."
Ishtirok etishda ROIni o'lchash
Savdoni oshirishdan ko'ra ROI uchun ko'proq narsa bor.Misol uchun, maqsadlaringizga qarab, siz raqamli tabelangiz brend xabardorligini oshirish yoki kuponni sotib olish yoki ijtimoiy media ishtirokini yoki butunlay boshqa narsalarni oshirishga yordam berishini xohlashingiz mumkin.
“Sotishdan tashqari amalga oshirish uchun qo'shimcha ROI mavjud.Masalan, chakana sotuvchilar sodiqlik ilovasini qabul qilish yoki mijozlarning QR kodlari yordamida mahsulot yoki reklama aktsiyalariga qiziqishini o'lchash uchun raqamli belgilardan foydalanishlari mumkin ", dedi Tippets.
Raqamli belgilar bilan umumiy ishtirokni o'lchashning bir qancha usullari mavjud.Oddiy usullardan biri bu haqda mijozlardan qoniqish so'rovlarida so'rash va mijozlar ijtimoiy tarmoqlardagi raqamli belgilar mazmuni haqida gapirayotganiga e'tibor berishdir.
Rodrigesning so'zlariga ko'ra, "mijozlarning raqamli belgilarga bo'lgan munosabati juda ijobiy bo'ldi, bizning mijozlarimiz so'rovlarida mijozlarning qoniqish darajasi oshdi.Xaridorlar doimiy ravishda bizning ijtimoiy tarmoqlarimizda va hamkasblarimizga tabelalar haqida ijobiy sharhlar bildiradilar, shuning uchun biz ular e'tiborga olishayotganini bilamiz.
Chakana sotuvchilar, shuningdek, mijozlarning raqamli imo-ishora bilan aloqadorligini o'lchash uchun ilg'or texnologiyalardan foydalanishlari mumkin.Misol uchun, kompaniya mijozning displeyga yaqinlashganda uning demografik holatini yoki kayfiyatini yozib olish uchun yuzni aniqlash texnologiyasini birlashtirishi mumkin.Shuningdek, ular xaridorning do'kon bo'ylab yo'llarini tahlil qilish va displeyga qancha vaqt qarashlarini ko'rish uchun narsalar interneti mayoqlaridan foydalanishlari mumkin.
Tippetsning ta'kidlashicha, bu ma'lumot "mijozlarning demografiyasi, trafik shakllari, yashash vaqti va e'tibor oralig'i bo'yicha muhim ma'lumotlarni taqdim etadi.Bu ma'lumotlar kunning vaqti yoki ob-havo kabi omillar bilan ham qoplanishi mumkin.Raqamli belgilardan olingan biznes ma'lumotlari bitta joyda yoki bir nechta saytlarda ROIni maksimal darajada oshirish uchun operatsion va marketing qarorlarini xabardor qilishi mumkin.
Albatta, bu ma'lumotlarning barchasi bilan to'lib-toshish oson bo'lishi mumkin, shuning uchun chakana sotuvchilar raqamli imo-ishoralardan foydalanishda doimo o'z maqsadlarini yodda tutishlari kerak, shuning uchun ular nimani qidirishni aniq bilishlari kerak.
Yuborilgan vaqt: 2021 yil 10-avgust